社區媒體的優勢

隨著企業日益注重消費終端的廣告投放，社區戶外媒體越來越被關注，其比重也在不斷增加。  

     社區媒體的崛起，與中國廣告環境現狀和現代人生活形態的變化有很大關系。中國作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數以百計的廣告媒體，數以千計的廣告個案，也正是因為如此，人們對傳統廣告媒體及其廣告越來越“視而不見”。   因此，就社區戶外媒體的投放而言，考慮其效果才是發展的關鍵。所以如何開拓新媒體，創造或發現一個關注率高的廣告媒體，吸引消費者更多的注意力，提升社區戶外媒體投放的效果，是各廣告媒體運營公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問題之一。

     社區媒體以其獨特的優勢在日益激烈的市場競爭狀態下應運而生，并逐漸成熟、完善，吸引了可口可樂、百事可樂、耐克、李寧、寶潔等眾多國際國內著名企業，成為他們市場終端推廣的重要媒體。 對于社區媒體，首先其目標受眾是城市中精英家庭成員。其次，由于其地理位置及針對目標群，其媒體平均到達率為78% ，接觸高頻次，目標受眾每天接觸社區燈箱媒體的平均次數為4次，平均每周接觸社區燈箱媒體次數為21次，這種高密度的投放效果對于消費者提升品牌認知起了非常大作用。  

細數社區媒體的效果優勢有以下幾點：  

1、零距離接觸消費者

     除社區街道外，社區大門、社區主干道、社區活動中心、社區廣場及單元樓門口是社區居民每天都要經過并停留的地方，所以設置在這些位置的媒體令目標受眾無法回避，真正做到與消費者接觸的零距離。  

2、終端營銷的捷徑

     社區媒體是企業進入消費終端的捷徑，是企業進行形象推廣、實現市場營銷目標的“殺手锏”，有很多位置是消費者在產生購買意愿前直接接觸到的最后一個媒體。中國移動、中國聯通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當勞、肯德基等知名企業開始重視社區媒體，并紛紛選擇社區媒體作為宣傳渠道。  

3、受眾接受程度高

     社區媒體大部分都是采取公益廣告與企業信息相結合的形式，這些公益宣傳易于獲得社區居民的認同，附帶其上的企業產品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。  

4、目標精準、有效傳播

在很多方面具有消費共性的社區住戶，每天人均進出社區在兩次以上。設置于社區的媒體會令其每天接受兩次以上強迫的視覺記憶，從根本上實現了廣告有效到達受眾的問題。  

5、抗干擾性強

較之于相互干擾較大的傳統媒體廣告，社區媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。  

6、彌補媒體組合的不足  

廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過不斷的提醒以增加記憶度。雖然電視、廣播、報紙、互聯網的廣告宣傳處于強勢，但保證產品銷量持續上升的關鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的社區媒體，彌補了媒體組合的不足。  

7、性價比高

正因為社區媒體有以上優勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區媒體相對于其它媒體則更顯示了其價格優勢。

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