提升社區廣告價值的策略（赤道廣告）
我們可以看到，社區作為終端的最后一扇門，已經離消費者越來越近，推門進去就是消費者生活的私人空間。這樣一種近距離的廣告接觸實際上不是物理距離的接近，而是心理距離的貼近，因此社區有其特有的廣告價值。同時，像所有事物一樣，矛盾是具有二重性的，我們對社區廣告的局限和問題不能視而不見，但是卻能夠通過一系列的方法，最大限度地克服社區廣告的問題，提升社區廣告的價值。
?。ㄒ唬┨嵘幕肺?，符合社會主義精神文明建設的要求
社區媒體廣告要有持久生命力，必須積極參與到社區文化的建設中來，社區媒體的開發與利用也必須貫徹黨中央“以人為本”的思想，這樣才能真正地扎根于社區。[4]社區廣告是美化社區的藝術品，是展示社區精神面貌和文化素養，承擔宣傳社區文化責任的旗手，因此一定要體現社區居民的世界觀、人生觀和價值觀，符合社會主義精神文明建設。這是社區廣告能夠在社區中生根發芽的前提，也是受眾能否接受其廣告的基礎。打造和諧的具有美感的社區廣告應該做到：1、發布廣告的載體要注意整潔，不亂貼亂改；2、以公益廣告承載經濟型廣告，如學習機的廣告，可以利用社區媒體做資助災區教育的公益宣傳等。良好的社區廣告不僅能創造經濟利益，也能做好文化宣傳，增強社區凝聚力，加強社區與社會的聯系，最大限度地共享社會信息和物質資源，打造好兩型社區，創造出巨大的社會利益。
?。ǘ┙Y合服務功能，延長可視時間
社區是人們生活的基本環境，應盡量避免煩躁冗余的信息，以免引發人們的反感和膩煩心理。因此社區媒體廣告投放應該緊密聯系休閑、體育鍛煉、停車等公共服務設備，盡量減少專用廣告牌的使用。調查顯示，有81%的居民愿意選擇在社區繳費系統上繳納水費、氣費等各種公共事業費用，有81%的居民愿意進行銀行轉賬及信用卡還款，有77%的居民喜歡通過該系統進行手機充值。[5]因此，將社區媒體廣告融合社區繳費系統、社區警務信息化系統等能方便社區居民的服務系統于一體，必然能夠延長受眾在廣告前停留的時間，更易增強廣告的可視性，增加廣告接觸率。社區廣告開發的一個新視角即是朝著服務性方向發展，而非為廣告而廣告。也只有將社區媒體廣告與服務功能相結合，才能真正融入消費者的生活中，而不是浮于生活之上。
（三）與社區環境相協調
社區廣告要做到與環境相協調也就是在內容、訴求、形式、設置上都要與社區環境息息相關，不能顯得格格不入。
1、內容恰當
廣告內容一定要與社區建筑性質相協調。例如行政辦公建筑區宜設置公益內容廣告、商業建筑區宜設置商業內容廣告。而社區廣告則應該設置與“家”的信息相貼近的內容，因此更適合電器產品、快速消費品、超市等廣告?！凹摇笔敲總€人活動最多的場所，植根于生活中的廣告，對身處其中的受眾影響重大，特別是對青少年的成長有著潛移默化的作用。因此社區廣告的內容一定要健康、積極，不能將社區媒介當做純粹的商業載體，而應該運用生活中具有濃厚的情感因素加強人們與商業的溝通與理解，使廣告擺脫曾經“聲嘶力竭”的叫賣和吆喝，慢慢地伴隨著人文氣息滲入受眾心中，產生“潤物細無聲”的廣告效果。
2、訴求精準
廣告訴求要與社區居民結構和需求相協調。在視覺疲軟的廣告市場，精準的訴求能夠瞬間揪住消費者的好奇心，博得受眾的好感。在年輕人居多的新興時尚社區可以進行婚紗攝影、手機、數碼產品的宣傳；在老年人為主的社區可以進行降壓藥的宣傳；在一天三頓在家吃飯的企事業工作人員居住的小區，做糧油、餐具廣告會有立竿見影的效果，但是在一個月做不了兩次飯的白領云集的公寓進行這樣的宣傳，只會竹籃打水一場空。
3、形式新穎
廣告形式與社區建筑風格應相協調。具有民族風格的社區可以采用傳統民族式載體，如紅燈籠、匾額、書法等；現代社區則可以采用現代媒體，如霓虹燈、電子顯示屏等。在社區中適宜設置個性化雕塑、文化長廊，將廣告符號化，既不易破碎，又能成為美化社區的文化元素。具有趣味性的廣告形式也是社區廣告不錯的選擇，例如游樂場地面可以用鵝卵石擺出大幅廣告圖案；社區交通集合點設置大的廣告拼圖，可供居民自己動手完成廣告作品，既傳播了廣告信息又能讓受眾獲得參與的快感。隨著新技術的發展，以數字技術為依托的藍牙廣告也可以運用于社區廣告中，行人走過時廣告能夠隨之發生各種形式的變化，極富動感。
4、設置合理
社區廣告牌的設置要與設置點居民的生活形態相協調。社區廣告的廣告牌布置、材料、結構、安裝都要注意安全性，廣告牌設置不能太多、太高。沒有人喜歡被廣告包裹，信息壓力過大會造成接受的反彈，給人無孔不入的感覺。同樣，生活環境中的廣告應該避免“霸氣”，給人溫馨和諧之感。過高過大的廣告牌易倒，對過路行人及玩耍的小孩都不利。歷久失修的廣告牌脆弱易燃，社區作為一個集聚的場所，可能存在很大的火災隱患。
?。ㄋ模┩晟粕鐓^廣告管理機制
社區廣告作為新型的廣告形式，必然會向前發展，那么盡快完善社區廣告管理機制便成為當務之急。政府應該盡快建立社區廣告的相關法律法規，做好在廣告內容、規格、設置地點等項目的詳細規定，防止設置不合理廣告的違法現象。社區物業管理部門要把好關杜絕臟亂小廣告，警惕不法分子進入社區胡亂涂寫、張貼、鑲嵌，破壞社區環境，傳播虛假廣告。廣告公司應該派專員負責社區廣告的長效清潔和維護，補修或更新腐蝕損壞的廣告，決不能因為破損廣告給社區的安全和美觀造成影響。
我們的時代是一個眼球經濟的時代，傳統廣告剝盡了華麗的外衣，被消費者透視得體無完膚，已經失去了神秘感，吸引力也隨之下降。社區廣告作為一個剛剛萌芽的載體，仿佛一朵羞答答的玫瑰，欲遮還羞。但隨著它逐漸進入市場并慢慢得到重視，最終將成為商家競相爭奪的新寵，這就要求我們對社區媒體廣告的價值有深刻的認識。
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